身為一名設計師，誰不想有一天能與品牌一起廣受認可、聲名遠揚？數(shù)年后，自己的名字依然能與品牌共存，流芳百世。對于大部分設計師來說，從業(yè)后雖然做了不少logo和VI，但這些似乎都不是自己期望中的品牌設計。可是，又有多少設計師是真正懂品牌設計的呢？說起品牌設計的意義和影響，最具代表性的莫過于蘋果的例子。

      蘋果標志最初的版本是牛頓在蘋果樹下思考的插畫銘文式的徽標，雖然這個標志十分有藝術氣息，但這個標志形式不僅不符合科技公司的品牌屬性，而且圖形特征晦澀難懂，難以被傳播、復制。

      隨著蘋果的成功，史蒂夫·喬布斯認識到標志在品牌推廣中的嚴肅性，他委托了杰諾夫做了全新的標志。使用的蘋果剪影圖形作為基底，為了規(guī)避誤認為是櫻桃的風險，杰諾夫想到一個絕妙的方式解決這個問題，那就是在圖形右側開一個口，從而形成被咬一口的蘋果形象。這個特性使得人們第一眼看到這個標志的時候就會認識到這是蘋果，而不是其他水果。

      從繁到簡，體現(xiàn)自身品牌價值與定位，從圖形到符號的蛻變和升華。

      品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。由此可見，真正的品牌并非一個logo一套VI那么簡單。

      品牌設計有何意義？從蘋果的案例品牌設計看出，品牌設計最關鍵的就兩點：差異性＋符號性

      差異性：在市場中有與眾不同的定位，擺脫平庸的束縛。精確定位用戶和市場，從眾多品牌脫穎而出。

      符號性: 人的記憶是由不同的信息節(jié)點構成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。用一個特定的符號簡化記憶點，看見事物在腦海里簡單的檢索，相應的品牌記憶就會被喚醒。

      總的來說，品牌設計＝有效的視覺溝通＋濃縮的企業(yè)實體＋深刻的形象記憶 堪稱企業(yè)的靈魂和旗幟！