身為一名設(shè)計(jì)師，誰(shuí)不想有一天能與品牌一起廣受認(rèn)可、聲名遠(yuǎn)揚(yáng)？數(shù)年后，自己的名字依然能與品牌共存，流芳百世。對(duì)于大部分設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，從業(yè)后雖然做了不少logo和VI，但這些似乎都不是自己期望中的品牌設(shè)計(jì)?？墒?，又有多少設(shè)計(jì)師是真正懂品牌設(shè)計(jì)的呢？說(shuō)起品牌設(shè)計(jì)的意義和影響，最具代表性的莫過(guò)于蘋果的例子。

      蘋果標(biāo)志最初的版本是牛頓在蘋果樹(shù)下思考的插畫(huà)銘文式的徽標(biāo)，雖然這個(gè)標(biāo)志十分有藝術(shù)氣息，但這個(gè)標(biāo)志形式不僅不符合科技公司的品牌屬性，而且圖形特征晦澀難懂，難以被傳播、復(fù)制。

      隨著蘋果的成功，史蒂夫·喬布斯認(rèn)識(shí)到標(biāo)志在品牌推廣中的嚴(yán)肅性，他委托了杰諾夫做了全新的標(biāo)志。使用的蘋果剪影圖形作為基底，為了規(guī)避誤認(rèn)為是櫻桃的風(fēng)險(xiǎn)，杰諾夫想到一個(gè)絕妙的方式解決這個(gè)問(wèn)題，那就是在圖形右側(cè)開(kāi)一個(gè)口，從而形成被咬一口的蘋果形象。這個(gè)特性使得人們第一眼看到這個(gè)標(biāo)志的時(shí)候就會(huì)認(rèn)識(shí)到這是蘋果，而不是其他水果。

      從繁到簡(jiǎn)，體現(xiàn)自身品牌價(jià)值與定位，從圖形到符號(hào)的蛻變和升華。

      品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。由此可見(jiàn)，真正的品牌并非一個(gè)logo一套VI那么簡(jiǎn)單。

      品牌設(shè)計(jì)有何意義？從蘋果的案例品牌設(shè)計(jì)看出，品牌設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的就兩點(diǎn)：差異性＋符號(hào)性

      差異性：在市場(chǎng)中有與眾不同的定位，擺脫平庸的束縛。精確定位用戶和市場(chǎng)，從眾多品牌脫穎而出。

      符號(hào)性: 人的記憶是由不同的信息節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的，你可以把它們想象成為一份份散亂的記憶文件。用一個(gè)特定的符號(hào)簡(jiǎn)化記憶點(diǎn)，看見(jiàn)事物在腦海里簡(jiǎn)單的檢索，相應(yīng)的品牌記憶就會(huì)被喚醒。

      總的來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)＝有效的視覺(jué)溝通＋濃縮的企業(yè)實(shí)體＋深刻的形象記憶 堪稱企業(yè)的靈魂和旗幟！