目前為止，人類主流信息媒介有四種：文字，聲音，圖片，視頻。腦電波、意念、觸覺之類的就不討論了，太超前。我就對圍繞這四種信息媒介UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)簡單議議。上圖將是我要舉例分析的典型應(yīng)用，從左至右，從上至下依次是：instagram(圖片社區(qū)，濾鏡發(fā)明者)，vine(視頻社區(qū)，交互上有很多亮點)，唱吧(聲音社區(qū)，手機KTV)，啪啪(有聲圖片社區(qū))，frontback(圖片社區(qū)，前后攝像頭合成一張圖片)，seene(圖片社區(qū)，裸眼3D圖片)，twitter(文字社區(qū)，目前演化成一切信息的載體，表現(xiàn)方式為仍為文字，鏈接)。接下來我先從直觀程度，內(nèi)容可消費性，內(nèi)容創(chuàng)造方式三個方面分析這四種媒介，最后聊聊我認為可能還有的機會。

　　直觀程度

　　這四種媒介按表達信息的直觀程度高低排序為：圖片>文字>視頻>聲音。

　　俗話說一圖勝千言，所以圖片最直觀。Instagram出現(xiàn)之前，大家其實已經(jīng)感覺到了在社交網(wǎng)絡(luò)上自己對圖片的喜愛，因為看圖片獲取到的直觀信息很輕松，當然這只是instagram能獲得如此大成功的原因之一，接下來我還會講解它那迷人的濾鏡。

　　人類對文字的識別能力極強，娛樂消費型文字人類大致是一眼就能明白一行，文字就像是被割成小塊的圖片，只不過人類有一眼就能組成完整圖片的能力，前提是文字不能太長，因此twitter140字。在twitter之前，博客已經(jīng)風靡了世界，但只有專業(yè)用戶(那些文字能力強的)才能產(chǎn)生大篇的文字，除了內(nèi)容價值外，這種形式很是累人，人們更傾向于幾眼就能讀完的東西，對于文字來說，字數(shù)越少也就越直觀，太少則信息量不夠，因此140字是完美的解決方案。

　　視頻包含語音，配以動態(tài)圖片，直觀程度弱于圖片和文字。以前對于視頻這種信息媒介，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，大家的感覺是需要緩存，需要下載，有時會卡，因為視頻文件相比于其他三種要大很多，因此視頻載體的直觀程度很受這種歷史包袱影響，其實視頻的直觀程度還是可以的，最起碼優(yōu)于聲音。Vine創(chuàng)造性體現(xiàn)之一就是甩掉了視頻這個歷史包袱，不僅視頻壓縮、播放優(yōu)化做的牛逼，而且創(chuàng)造性的自動播放瀏覽方式讓信息的呈現(xiàn)更加直觀。而且，眾人皆知的一點，它只有6秒。在vine創(chuàng)造性的努力下，視頻這種媒介的直觀程度已經(jīng)非常優(yōu)異了，瀏覽vine的信息流絲毫沒有阻隔感，不像聲音。這也是vine能在視頻界迅速火氣并干掉viddy，socialcam等先發(fā)者，當然這只是原因之一。

　　聲音最不直觀，這是天生的劣勢，是唯一不需要使用到視覺的信息媒介，這也是一種優(yōu)勢---當看到眼酸時，有沒有，所以很多人喜歡聽小說，這也是聲音界混的最好的消費內(nèi)容。啪啪在此時哭了，還有許朝軍大哥，為何偏偏選擇這個媒介，因為當時這個媒介沒人。。不過啪啪還好，沒有哭到梨花帶雨，因為最起碼還有張圖片，圖片可是媒介中排名第一的直觀吶，雖然那個語音條還是那么的有阻隔感，但最起碼有圖片!這時抬杠哭的是稀里嘩啦，它連圖片都沒有!完全是一個靠話題聚集起的語音社區(qū)，我真服那些一條條點著語音聽的朋友，你們是真耐心，所以抬杠有個激勵措施是連續(xù)收聽多少條獲得多少積分之類，但這是基因決定的，你再獎勵，純聲音對大部分用戶還是最不直觀的。

　　內(nèi)容可消費性

　　單就四種媒介的可消費性而言，沒有高低之分，圖片內(nèi)也可有文字，視頻本身就是圖片聲音，聲音可以包含一切文字內(nèi)容，你去念給別人聽啊。所以這塊我們討論的是應(yīng)用創(chuàng)造出來的內(nèi)容的可消費性。

　　Instagram因為其牛逼哄哄的濾鏡，大有干掉單反的氣勢。其實軟件吞噬世界，硬件上的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不是壁壘了，那些高端的光學(xué)元件將會被一個個的算法代替，簡單點的道理是，人生的好看跟PS技術(shù)強悍，在自拍照的美麗程度上是差不多的。單反越來越成為一種象征，就如同機械表，原子鐘的精確程度早已登峰造極，但為何還是有我們屌絲買不起的江詩丹頓、百達翡麗。一個個攝像菜比自從有了instagram，每天有千萬張單反級別的大作上傳，人們打開應(yīng)用，眼中凈是美好的圖片，就連鳳姐自拍照，配上復(fù)古濾鏡，也好似清朝妃子，你說instagram內(nèi)容可消費性強不強，那是相當強悍啊。Facebook 買它花10億，這是真愛，小扎肯定也中毒了。

　　圖片有個聲音instagram，聲音界有個圖片XX(抱歉，現(xiàn)在聲音界還沒有純粹的語音 UGC霸主)，這個二不像就是---啪啪，當然了，它現(xiàn)在也開始往我們喜馬拉雅方向轉(zhuǎn)了，以后可以專門寫寫啪啪，寫寫許朝軍，都是笑與淚。擁有 instagram的濾鏡，再配上一段語音，圖片會說話啦，加上強悍的運營，李開復(fù)老師一句：啪啪的朋友們，我是李開復(fù)(想模仿的朋友盡量嗲一些)，轉(zhuǎn)發(fā)微博!啪啪在很短時間內(nèi)干到了2000萬用戶量。但二不像就是二不像，著力點不清晰，用戶用著用著發(fā)現(xiàn)最初的新奇感消失了，我也懶得聽女神大V發(fā)嗲了，于是用戶活躍度下來了，于是啪啪又開始了艱難的轉(zhuǎn)型---3.0，手機隨身聽。對于聲音來說，細碎的用戶UGC實在無聊，對于用戶，有內(nèi)容價值的東西才值得聽，譬如有聲小說，譬如專業(yè)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容(電臺主播們，產(chǎn)生類似電臺節(jié)目)。但轉(zhuǎn)型何其難，尤其啪啪圈了那么多屌絲女神對，用戶想聽電臺，早用喜馬拉雅了，啪啪對于他們的印象還是約炮社區(qū)，并不是個實用工具。但許總已經(jīng)很努力的在轉(zhuǎn)了，君不見，現(xiàn)在的logo是Pa，就一聲，而不是以前的兩聲，你懂的。

　　圖片界的玩法實在太多了，市場早就一片紅海，這里點兩個苦逼。一個是frontback，最近剛?cè)诹?00萬美金，其理念是一張照片由前后兩個攝像頭拍下的內(nèi)容合成，就是這么簡單的一個小創(chuàng)意，希望這個例子不要刺激到電腦前的您，您可千萬不要辭職想idea創(chuàng)業(yè)也以為隨隨便便融百萬美金，您不在硅谷，玩不起來。另一個是seene，拍攝一張裸眼3D圖，稍有些技術(shù)含量，但現(xiàn)在做的還不是太好。這兩個應(yīng)用產(chǎn)生的內(nèi)容在消費性上只能說是有點意思，很難成為主流，我沒看出來有超越instagram的跡象。房產(chǎn)中介可能比較喜歡seene。

　　文字的可消費性比較復(fù)雜，包含的因素也多，我們先不忘初心的看看twitter是怎么發(fā)展起來的。最初twitter上的信息全都是些雞毛蒜皮之事，譬如我已經(jīng)吃飯了，今天吃的好飽，下午好餓了，晚上有人請吃夜宵嗎之流。所以最早的中國版的twitter叫“飯否”，王興大哥的取名一向狹隘的直觀，限制了今后的發(fā)展，他第一次C2C(Copy to China)的校內(nèi)網(wǎng)也是這樣，因為看到facebook在學(xué)校內(nèi)流行，以至于陳一舟收購校內(nèi)后隨著發(fā)展不得不忍痛改了次名，人人網(wǎng)。王興大哥第三次取名還可以，美團，終于挑不出啥毛病了。最初由于140字的限制，以及剛開始twitter團隊的運營引導(dǎo)，twitter上產(chǎn)生的都是自己經(jīng)歷或感悟的東西，這恰好也符合twitter最早的探索他人生活的理念(ps說一句，instagram最早的理念是透過他人的眼看世界，挺美的)，這些內(nèi)容在社交關(guān)系，明星效應(yīng)的基礎(chǔ)上，是很值得消費的，至于后來twitter慢慢的演化，產(chǎn)生內(nèi)容也慢慢包羅萬象，最后它變成了一個信息綜合傳播平臺，可以容納任何平臺產(chǎn)生的內(nèi)容，但我們看產(chǎn)品，一定不能只看它最終的形態(tài)，因為你不可能上來就說我要做一個信息綜合傳播平臺，切不可忘記初心。

　　視頻類似于文字，在vine之前，可消費的視頻都是youtube上的那種，用戶UGC的內(nèi)容比例很小。這如同twitter之前，大家消費博客內(nèi)容大多是專業(yè)用戶產(chǎn)生的一樣。由于vine即觸即錄，天生的分鏡優(yōu)勢，再加之后來一個個添上的ghost虛鏡，焦點等內(nèi)容產(chǎn)生功能，和loop循環(huán)播放的展示特性，使得 vine非常適合產(chǎn)生有意思搞笑的UGC內(nèi)容。老美天生外向奔放，搞怪精神十足，vine上有意思的視頻層出不窮，中國的模仿者，微視，玩拍，拍酷，啪啪奇等憂心忡忡，中國人比較內(nèi)斂啊、不能搞，不能搞上哪搞能搞的UGC視頻啊。

　　最后說說聲音，啪啪和抬杠的窘境已經(jīng)很明顯了，這塊，還是內(nèi)容為王，專業(yè)用戶產(chǎn)生的內(nèi)容最具有消費價值。但在中國還真有一批黑馬，在UGC聲音領(lǐng)域打出了一片天，令人嘆服，也是我研究比較深的一個應(yīng)用---唱吧，專注于UGC聲音中細分的唱歌領(lǐng)域。其實也很簡單，用戶產(chǎn)生哪種聲音內(nèi)容的動機最為強烈，就是唱歌灑，相比較于解釋圖片內(nèi)容(啪啪)，扯淡憤青不服嘰歪吭哧(抬杠)。不得不服，陳華大哥太犀利，最近唱吧用戶過億，月活過2000萬也算是最好的證明與獎勵了，我做夢都在想自己能創(chuàng)造出這樣一款應(yīng)用。唱吧用戶產(chǎn)生聲音內(nèi)容的意愿強烈，想讓更多人聽到的意愿更強烈，所以打榜很盛行，由于榜單的存在，用戶消費的意愿也就被拉高。

　　內(nèi)容創(chuàng)造

　　這是移動互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)最大的不同，創(chuàng)造性的內(nèi)容產(chǎn)生方式是今天討論的創(chuàng)業(yè)類型的核心，因為創(chuàng)造性的內(nèi)容產(chǎn)生方式能極大的點燃用戶產(chǎn)生內(nèi)容的熱情，內(nèi)容多了，自然社區(qū)粘性增加，形成正向激勵。一切的重點都是創(chuàng)造性，這也是最難的部分，讓我們看看這些應(yīng)用的創(chuàng)造性體現(xiàn)在哪。

　　最典型的莫過于instagram，在它之前圖片應(yīng)用也是一堆，flickr早于instagram，也沒見它怎樣，被yahoo收購后也就那樣，因為它就真的只是圖片社區(qū)，它的內(nèi)容產(chǎn)生方式不具有創(chuàng)造性。濾鏡，這個大家現(xiàn)在都習以為常的功能，在剛出來時卻著實令人震驚，因為它有化腐朽為神奇的能力。

　　Vine，在它之前有viddy，socialcam，但也沒怎么樣，它們只是視頻社區(qū)而已，它們不是為創(chuàng)造內(nèi)容而設(shè)計的，還延續(xù)著古老的思路，拍攝完畢后編輯。而vine錄制時就有分鏡的基因，極其適合內(nèi)容創(chuàng)造，拍攝、編輯一步到位，讓人感嘆這個小小的改進是如此的精妙，跟濾鏡一樣，都是簡單而精妙的美。

　　Twitter內(nèi)容產(chǎn)生的創(chuàng)造性體現(xiàn)在以下幾個方面，1.140的字數(shù)限制，導(dǎo)致產(chǎn)生的內(nèi)容精煉不冗雜。2. 信息內(nèi)嵌@，將信息與人進行關(guān)聯(lián)，傳播權(quán)重分配出現(xiàn)個體差異。3. 信息內(nèi)嵌#，將內(nèi)容進行聚合分類。以上三點都是twitter獨創(chuàng)，這是這三點內(nèi)容產(chǎn)生的創(chuàng)造性改進使得twitter觸摸到了信息傳播的本質(zhì)。

　　唱吧的內(nèi)容產(chǎn)生沒什么特別，錄歌的功能以前像K歌達人這種純工具都有，只不過它做的更好，更到位，卻是社區(qū)才是唱吧的殺手锏，使得它不同于K歌達人，K 歌達人越想越惱，起個大早，卻被人半路超越，越甩越遠，當初為什么不做加個社區(qū)功能啊，K歌有天然的社交因素啊，為什么吶，只有K歌達人知道。

　　總結(jié)

　　不管你是選擇文字，圖片，視頻還是聲音，如果你想做UGC，一定要滿足以下幾點條件，這個應(yīng)用才有可能火：

　　1、內(nèi)容產(chǎn)生工具要有創(chuàng)造性，最好能用簡單精妙形容

　　2、產(chǎn)生的內(nèi)容要具有消費價值，避免像抬杠，啪啪那樣

　　3、用戶產(chǎn)生內(nèi)容的動機強烈，用戶之間產(chǎn)生內(nèi)容的地位平等

　　機會

　　圖片社區(qū)目前已是不折不扣的紅海，自instagram引領(lǐng)的圖片玩法，各種新奇古怪，你能想到不能想到的玩法已充斥市場。

　　視頻的玩法單一，目前老祖vine(雖然也只誕生一年多，但移動互聯(lián)網(wǎng)就是那么快)功能強悍，還在往里面加視頻創(chuàng)造的功能，中國的模仿者也是緊跟vine的腳步，都想依靠導(dǎo)流確立第一地位，最后都得被騰訊干翻，騰訊已經(jīng)進入短視頻領(lǐng)域了，這里就不好玩了。

　　文字的玩法最多，也發(fā)展的最早，whisper勉強算是文字UGC吧，雖然有圖片，但就是個背景，這個內(nèi)容算是自己的秘密，唯一創(chuàng)造內(nèi)容的新意是可以在圖片上寫文字，主要還是社區(qū)氛圍運營的好。文字越來越與其他媒介相搭配融合，像twitter這樣一開始主打文字的，已經(jīng)很上古了，要知道twitter 誕于2006年。

　　聲音UGC世界除了唱吧找到了唱歌這個點外，還沒人做出一款令人癡迷信服的應(yīng)用，我始終覺得這塊能創(chuàng)造點什么。聲音有它自己的劣勢，信息不夠直觀，用戶UGC可消費性不強等，但在移動時代，多應(yīng)用場景，碎片時間利用是它的強項。創(chuàng)造性的短幅聲音內(nèi)容創(chuàng)造性的播放展示，將成就一款場景為王的應(yīng)用，跟聲音有關(guān)，就不能按著視覺應(yīng)用的思路去做，因為一旦用戶用上了視覺，那聲音的劣勢就是無法彌補。