市場調(diào)研策劃書，是在調(diào)查項目實施之前對整個項目各個方面各個階段任務(wù)的通盤考慮和安排，它是整個調(diào)查項目的框架或藍圖。策劃書的質(zhì)量，將直接決定整個調(diào)研項目的成功與否。下面就來介紹一下如何做出一篇優(yōu)秀的市場調(diào)查策劃書。

      01主要內(nèi)容

      首先，要做一篇策劃書最重要的就是內(nèi)容啦，那么，一篇市場調(diào)查策劃書需要具備什么內(nèi)容呢？

      一、調(diào)查背景

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容

      三、研究方式與方法

      四、資料整理與分析的方法

      五、研究時間的安排

      六、研究經(jīng)費預(yù)算

      七、報告的提交方式

      02結(jié)構(gòu)

      在了解了內(nèi)容之后，我們再需要了解的就是它的結(jié)構(gòu)。首先策劃書要有一個封面，封面上需要具備標(biāo)題、客戶及團隊名稱、時間等內(nèi)容。封面之后就是目錄，以方便客戶翻閱。然后就是正文，正文的內(nèi)容上文已經(jīng)交代過啦。在最后便是附錄，以交代需要另外說明的部分。

      03評價標(biāo)準(zhǔn)

      從哪些方面可以評價一份調(diào)查策劃書的優(yōu)劣呢？

      一、調(diào)查背景（問題）描述的準(zhǔn)確性

      二、調(diào)查目的與內(nèi)容設(shè)計的全面性與針對性

      三、調(diào)查方法與抽樣設(shè)計的科學(xué)性與合理性